聚焦央视“春晚”超等IP 古井贡酒延续两年打响
时间:2020-02-15 00:20:49 \\ 作者:admin \\ 65人看过

  新年伊始,《中央电视台春节联欢晚会》特约伙伴——古井贡酒完成了古井贡品牌在短时间内的范围化暴光,为线下产品发卖修建了浓浓的节日营销气氛,再次胜利打响了春节品牌营销大年夜战!

  

  古井贡年份原浆在春节时代出现迸发式增加势态,合肥等多个市场出现发卖同比翻番的旺销形状。在年份原浆等古井贡主线产品的带动下,古井贡1818、古井温柔、古井贡精品等总产品也十分滞销,包罗合肥在内的省内多个市场春节时代屡次断货。

  古井贡酒在春节时代的迸发,源于多年的积累、临时的精耕细作。2016年,古井贡酒在动摇安徽市场计划的状况下胜利收买湖北黄鹤楼酒业,末尾湖北市场及环安徽市场周边河南、江苏、江西等市场停止发卖区域扩大,在全国市场实施“高举高打”的营销计谋,主推年份原浆系列产品。

  

  作为中国八大年夜名酒之一的古井贡酒具有“色清如水晶、喷鼻纯似幽兰、进口甘美醇和、回味经年累月”的合营风格,被众人誉为“酒中牡丹”“西方神水”“中华第一贡”。而公司主打产品古井贡酒“年份原浆”,更是以“桃花曲、无极水、九酝酒法、明朝窖池”的优良质量,前后成为上海世博会安徽馆计谋协作错误、2010中国—东盟博览集协作错误指定用酒,成为2012年韩国丽水世博会、2015年意大年夜利米兰世博会、2017年哈萨克斯坦阿斯塔纳世博会上中国馆的官方协作错误,并于2011-2013年度延续三年总冠名“CCTV感动中国年度人物评选”活动,2016年、2017年胜利特约央视春节联欢晚会。

  拿下央视春晚特约这一资本后,古井贡酒就立刻整合现有电视、收集、广播、户外、平面、新媒体等传达渠道,环绕 “中央电视台春节联欢晚会特约”这个主题停止扩大化传达。自2016年12月起,古井贡酒年份原浆央视春晚特约告白就经过《晚间往事》、《朝闻世界》等黄金资本,在央视构成了品牌的早、中、晚全日掩饰,以密集化、高频率的传达攻势构成品牌暴光的燎原之势。

  

  全部春节时代,古井贡酒环绕中间爆点“央视春晚”及其衍生话题分派春节传达节奏,从传达计划到落地履行,从传达资本到告白内容创意,从线上话题炒作到线下终端,从传统媒体向到移动终端,每个环节古井贡酒都做到极致,全方位地买通了央视春晚的营销传达链。春节时代古井贡酒·年份原浆在全国范围内出现出一片燎原之势,所惹起的反应也超越以往任何一次工作营销。

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